vivaindifference

Haigekassa alustas kampaaniaga “Kaunis naine on kaine. Ãœtle alkoholile ei!”. Ideepoolest on muidugi alkoholi liigtabimisega kaasnevatele probleemidele viitavad kampaaniad õilsad ja teretulnud (mitte et ma ise mingi karsklusaktivist oleks). Ãœhiskonnas neid probleeme jätkub, millele kütteks alkohol, kuid samas ei saa minu meelest teha sotsiaalkampaaniat, mille keskmes on üks sugupool. Eriti veel kui teema puudutab nii mehi kui naisi.

“Meeste alkoholismist on palju räägitud, aga see tendents süveneb ka naiste hulgas. Kõik algab kergest tipsutamisest. Need võivad olla üksikemad või muude probleemidega naised, kes arvavad, et igaõhtune klaas või paar veini ei tee midagi,” põhjendas haigekassa kampaania ideoloogiat koordineerijafirma Referents OÃœ tegevjuht Ilona Laido.

Niisiis üks filosoofiasse kalduv küsimus: kas tegeleda levinuma probleemi lahendamisega (meeste alkoholismi tagajärjed) või vähemtuntud probleemile (naiste endi koledaks joomine) viitamisega. Kas mehed ei joogi ennast koledaks? Haigekassa kampaaniast võib jääda mulje, et ilu on miski naiste privileeg. Kampaaniat kandvad plakatid kujutavad koledat naist aga hoopis mehepoisina (tänavapildis võib leida selle ülemise näo kõrvalt ka juukselipsud).

“Naise väline ja sisemine ilu on väga delikaatne, ent sihtrühma jaoks tähtis teema. Alkoholi liigtarbimisega seotud terviseprobleemid paistavad nii tipsutajale kui ka tema lähedastele silma eelkõige muutunud välimuses. Kui üks kaunis daam on end koledaks joonud, siis võib juhtuda, et teda ilusaks juua ei ole enam võimalik,”

“Mõnikord tuleb näidata, kui kole võib naine olla. Olgu see kampaania Å¡okeeriv,” põhjendas Laido iluaspektile rajatud reklaamikampaaniat.

Minu meelest on selle kampaania juures pigem Å¡okeeriv selle kohatine Å¡ovinism. Saaks ju ka üldisemalt ja ilusamalt: “Kaunis inimene on kaine!”

Allikas: Eesti Päevaleht.